这是一个“抢钱”的时代。年的第一阵旋风，刮的是直播答题“撒币”，玩家不断聚集，奖金数额越来越大，那么，这些奖金从何处来？直播平台流量如何壮大？用户热情参与背后，是为了什么？

来源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

作者丨吴燕雨记者

直播答题正在以惊人的发展速度掀起一阵风潮。

“王思聪撒币、张一鸣撒币、周鸿祎撒币、奉佑生撒币。”有人这样形容年的开年局面。直播答题中，各平台通过用户奖励、平分奖金等激励机制，迅速打开了市场。目前，王思聪投资的“冲顶大会”、映客直播旗下的“芝士超人”、投资的花椒直播“百万赢家”、今日头条旗下西瓜视频的“百万英雄”四分天下。

这波热度是从去年12月开始的。年12月24日，映客直播率先上线直播答题“黄金手指”，放出10万奖金；第二天，“冲顶大会”上线。年1月3日，“芝士超人”独立上线，并将奖金提高至百万；1月5日，花椒直播和西瓜视频上线直播答题功能，单场奖金直冲百万。

玩家增多，资金池不断扩大，奖金越玩越高——直播答题就这样成为了年的第一个风口，目前其热度还在不断上升。

同时，市场被迅速打开，大佬们的“撒币”游戏，似乎一夜之间成为了全民参与的答题狂欢。根据各平台提供的数据，“芝士超人”最高在线人数为万，花椒“百万赢家”最高在线人数万。

直播答题俨然一片红海。这场全民狂欢还能持续多久？

巨额的奖金投入，谁来买单？

热度过去后，各家怎么继续玩转？

从直播平台的角度上看，背后的商业逻辑是什么？

谁为巨额奖金买单？

从目前几个产品背后的资本结构来看，除了各家产品背后的母公司，其他的投资方也在陆续进入。据悉，“冲顶大会”的融资工作正在进行中；而“芝士超人”是否会考虑独立融资，目前并未确定。

持续不断、越来越高的巨额资金投入，给平台带来了巨大的资金压力。目前，除了母公司和投资人的资金来源，直播答题的广告收入已经成为最重要的收入组成部分。

1月9日，花椒“百万赢家”与美团达成广告合作，形成美团专场，共万人参与。花椒联合创始人于丹表示，这是直播答题领域的第一个商业广告。

同样达成广告合作较早的“芝士超人”方面对记者表示，目前“芝士超人”每天都会收到各种广告主的需求。“我们已经和趣店旗下的大白汽车分期达成一个亿的广告合作。这是目前在线答题领域第一个广告过亿的合作。”

那么，广告收入能否覆盖奖金支出以及请明星担任主持的出场费？

某直播平台表示，并不是所有广告主都愿意承担全部奖金，平台还是要砸钱进去。

“冲顶大会”创始人陈桦告诉记者，直播答题作为一个内容形态，其内容价值较高，甚至会高过传统电视台、视频网站、互联网。但广告卖出高价，背后一定要有逻辑。

“如华为品牌专场，我们在微博、
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